VICIO vuelve a apostar por la provocación, el humor y la cultura popular con su nueva campaña, “Perdona Ferran. Las burgers van primero”. La marca de restauración nacida en Barcelona presenta una campaña en la que Ferran Torres, futbolista internacional, no es el protagonista. Y precisamente ahí está la idea.
En publicidad es habitual recurrir a rostros conocidos para conseguir notoriedad, generar conversación y conectar rápidamente con una audiencia. VICIO juega con esa misma fórmula, pero le da la vuelta. El concepto “Perdona Ferran. Las burgers van primero” utiliza al futbolista como vehículo para transmitir que, cuando un producto tiene suficiente personalidad, no necesita compartir protagonismo. La hamburguesa pasa literalmente al primer plano. La campaña ha sido creada junto a Fuego Camina Conmigo y tendrá presencia en canales digitales, redes sociales, exterior y soportes propios de la marca.
En lugar de utilizar al personaje famoso para captar toda la atención, VICIO lo convierte en un recurso creativo para reivindicar algo mucho más sencillo: su producto. La burger. La estrategia encaja con una forma de construir marca que VICIO lleva desarrollando desde sus inicios: combinar producto, creatividad y notoriedad. La compañía resume su modelo en tres conceptos: “rápido, bueno y notorio”. La notoriedad sirve para conseguir que la marca entre en la conversación, pero el producto continúa siendo el centro de la propuesta. Y ahí encontramos una de las claves de la campaña:
Cuando la celebrity deja de ser el centro
No se trata de hacer ruido por hacer ruido.
El humor, las redes sociales, los personajes conocidos, la publicidad exterior y la conversación cultural se convierten en herramientas para construir posicionamiento. VICIO entiende muy bien ese territorio y vuelve a demostrar que una campaña puede ser sencilla en su mensaje y, al mismo tiempo, tener una ejecución suficientemente inteligente como para generar conversación.
Porque al final, la pregunta no es: “¿Quién protagoniza la campaña?”
Sino: “¿Qué queremos que recuerde la gente cuando termine de verla?”
VICIO lo tiene bastante claro: Las burgers van primero.