La forma en la que buscamos información está cambiando y las empresas necesitan adaptar su estrategia digital para ganar visibilidad en los nuevos buscadores basados en inteligencia artificial
Una evolución de marca
Durante años, el objetivo de cualquier estrategia SEO ha sido conseguir que una empresa aparezca entre los primeros resultados de Google. Pero la forma de buscar información está cambiando. Cada vez más usuarios recurren a herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Google Gemini, Claude o Perplexity para buscar empresas, comparar servicios, resolver dudas y encontrar recomendaciones. Esto está dando lugar a una nueva disciplina conocida como GEO (Generative Engine Optimization), centrada en mejorar la presencia y visibilidad de una marca dentro de las respuestas generadas por inteligencia artificial. La diferencia es importante. En una búsqueda tradicional, una empresa compite por aparecer en una determinada posición de Google. En una búsqueda generativa, el usuario puede recibir directamente una respuesta elaborada por ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity o Google AI, junto con determinadas empresas, productos o fuentes consideradas relevantes.
¿Cómo consigue una empresa aparecer en ChatGPT o Gemini?
No existe un botón para hacer que una empresa aparezca automáticamente en ChatGPT, ni una fórmula mágica para garantizar que Claude, Perplexity o Gemini recomienden una determinada marca. La visibilidad depende de muchos factores: la información disponible sobre la empresa, la autoridad de su marca, la calidad y estructura de sus contenidos, las menciones externas, la claridad de su página web y la capacidad de los sistemas de IA para interpretar correctamente quién es la empresa, qué servicios ofrece y en qué contexto es relevante. Esta nueva realidad abre un campo de trabajo especialmente interesante para las marcas que todavía no han adaptado su presencia digital. Optimizar una web para buscadores, crear contenido especializado, construir autoridad de marca, mejorar la estructura de la información y desarrollar una estrategia de contenidos coherente puede ayudar a una empresa a mejorar su visibilidad tanto en los resultados tradicionales como en las nuevas experiencias de búsqueda mediante IA. En BStudio trabajamos esta evolución desde una perspectiva global, combinando branding, diseño web, contenido, SEO, marketing digital e inteligencia artificial para ayudar a las empresas a construir una presencia digital preparada para la nueva forma de buscar información. Porque el futuro de la búsqueda no será únicamente estar en Google. Será estar presente allí donde tus clientes hagan sus preguntas: Google, ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y los nuevos buscadores basados en inteligencia artificial.