Instagram cambia su identidad después de 10 años: cuando una marca evoluciona sin perder su esencia
Instagram vuelve a poner el branding en el centro. Después de casi diez años, la plataforma ha actualizado su wordmark y ha presentado una evolución de su sistema de identidad visual. El cambio no rompe con todo lo anterior: mantiene elementos reconocibles de la marca, pero introduce una nueva construcción tipográfica y una expresión visual más actual.
Y aquí está lo interesante desde el punto de vista del diseño: un buen rebranding no consiste necesariamente en cambiarlo todo. Instagram parte de una identidad extremadamente reconocible y modifica algunos de sus códigos para adaptarlos a la evolución de la plataforma. La nueva propuesta conserva referencias a su carácter manuscrito, pero combina formas más limpias con detalles más expresivos. Además, la actualización se extiende al sistema tipográfico, con nuevas familias como Instagram Pen e Instagram Mono, y a una utilización más flexible del color.
El resultado, como suele ocurrir con una marca global, ya está generando opiniones muy diferentes. Una parte de los usuarios considera que el nuevo wordmark es más moderno y limpio, mientras que otros cuestionan precisamente uno de los aspectos que cualquier identidad debería cuidar especialmente: la legibilidad. Algunas de las nuevas formas tipográficas han provocado incluso que usuarios interpreten determinadas letras de manera diferente.
Y esto nos lleva a una cuestión importante para cualquier empresa que esté pensando en hacer un rediseño de logo, rebranding o actualización de identidad visual: no basta con que un diseño sea diferente o visualmente atractivo. Tiene que funcionar. Tiene que ser reconocible, legible, adaptable y coherente en una web, redes sociales, publicidad, packaging, aplicaciones y todos los puntos de contacto de una marca.
Instagram no está simplemente cambiando una tipografía. Está evolucionando la manera en la que quiere expresarse como marca. Y ese es precisamente el tipo de proceso que merece analizarse antes de empezar cualquier proyecto de branding: qué funciona, qué ha quedado atrás y qué debe cambiar para que una empresa pueda crecer sin perder aquello que la hace reconocible.
En BStudio trabajamos el diseño desde esa perspectiva: analizar antes de diseñar para construir marcas, identidades visuales y experiencias digitales que no solo se vean bien, sino que tengan sentido para el negocio.